日本色情的特點在於它首先不是表現女人的“淫蕩”，而是表現女人的“ 清純 ”。大多數AV女優都在外表上不近風塵，並在床上演繹想像中的“處女”：含蓄、羞澀、略帶痛楚，全身上下未經世事，被動接受男人的開發。

據說這種風氣是從1984年宇宙企劃推出田所裕美子開始的，那女優看上去就是一個普通的鄰家少女，一掃之前AV艷星那種張揚的淫氣。她的錄像帶瘋狂大賣，一夜之間，AV業界恍然大悟，紛紛推出這樣的“ 清純美少女”。


“清純”背後隱藏的含義是：女人對性事不熟悉，因為她不該隨意跟沒有愛與承諾的男人上床。這是男人苦心維護的貞潔世界。而那些致力於“淫蕩”的作品是在表現男人需要的另一個色情世界：女人們香艷妖嬈，如狼似虎，和貞潔世界的“良家婦女”截然不同。這種對女人簡單粗暴的劃分可以讓男人安心，因為這是兩個世界，紅燈區的艷火燒不到家裡——就讓拉斯維加斯的故事留在拉斯維加斯吧。

日本色情也在這個二元世界觀內，但它走出了另一條路，那就是，極力要把男人的貞潔世界“玷污”給男人看。就像援助交際一樣，讓男人深感痛心，同時又遠比紅燈區更讓他們興奮。試想一個男人在常去的無上裝酒吧里看著一大堆乳房，或是偷瞧著少女被雨水打濕的水手服下若隱若現的胸罩蕾絲，哪一個更色情呢？顯然，重點不在於暴露程度。因為色情不是性，色情是被遮蔽的性，越是貞潔遮蔽的地方，越是色情萌發的土壤。

美國色情裡的女優看上去都像一種角色：即色情工作者本身。日本卻給AV女優賦予各種身份，如學生、護士、姐妹、人妻，越是帶有純潔屬性或倫理禁忌的角色越受歡迎。為了營造真實感，有時還會打上“現役”、“素人”的旗號。拍攝手法也相當“紀實”，內容包括導演（有時身兼攝影師和男優）對女優的面談，甚至從街頭物色開始拍起。


1989年，近松元導演的AV實現了一大創舉，即越過經紀公司和專業“星探”，導演本人帶攝影師直接到街頭搭訕漂亮女性，引誘其拍攝AV。他的套路是：先上去打招呼，問對方是否願意做泳裝模特；有人答應後便帶去室內，商談報酬，並勸說對方露出內褲或乳房；一旦有人接受這一步，氣氛就變得相當猥褻，導演報出N倍於之前的價碼要求拍攝床戲；許多女人在此過程中逃之夭夭，而最終答應的女人被帶到情人旅館——不論是生澀、擔憂、半推半就，一切都被鏡頭記錄下來。當時這種手法帶給男人強烈的震撼：普通女人居然會幹這種事！道德淪喪！人心不古！……一邊這樣想著，一邊就打起了飛機'_>`。近松元的創舉催生出“素人片”這一大門類，不過後來有許多專業女優假扮素人，真真假假，說不清了。

90年代初的飯島愛之所以成為AV女王，是因為她在電視上頻頻露臉。除了深夜檔，還有不少老少皆宜的節目。電視上的知名度反過來大大刺激了其AV的銷量。但這恐怕不僅是提高知名度的關係，還有一個心理是：咦，這樣的電視女藝人也有拍AV？一定得找來看看！要知道，日本演藝界的女明星是多麼不容侵犯又讓人意淫的一個存在，所以AV裡也有大量此類題材，比如激似XX藝人、XX藝人“下海”，還有許多模擬的情景劇，內容通常是美少女偶像被一群宅男粉絲推倒。同理，少年動漫的女主角在同人漫畫裡被各種羞辱，也是基於這種越得不到越想侵犯的慾望。

又為什麼日本色情裡的男人盡是“痴漢”呢？那是為了侵犯貞潔時，顯得更有力道。女人越清純越好，男人越猥瑣越佳，如此傾向在國民級H動畫《臭作》裡可見一斑。“侵犯”之後，當然少不了“征服”，日本色情誇張地表現女人的羞恥和興奮，就是為了給男人帶來從侵犯（讓女人羞恥）到征服（讓女人興奮）的一條龍雙重快感。這些東西用幾個漫畫元素可以生動說明：臉紅、眼淚、流口水。

日本色情裡還有許多形形色色的戀物癖，這也是貞潔與色情結合的副產品。一方面是宅男們青春期的性壓抑，另一方面是各種突出的女性特徵、身體局部和女性相關物的誘惑，比如少年漫畫裡不准性交，卻有大量迂迴接近的擦邊球。少年們將青春期的性慾傾洩在了各種“性周邊”之上，如水手服、絲襪、格鬥遊戲的乳搖、明日香的緊身衣、女同學不經意露出的腋窩（真的，我幾次看到以腋窩為主題的AV了）……等等。而青春期對一個男人性癖的塑造力量是巨大的，在性慾形成的時期，你的慾望出口是什麼，它很可能成為伴隨你一生的癖好。然後這些癖好反映在成人作品裡，無怪乎再奇葩的題材也有人做。

日本是一個神奇的國家，色情業極度發達，但整個行業一直處於法律的灰色地帶。比如官方規定風俗店不准“賣春”，出版物不准“淫穢”，儘管其尺度限制在市場衝擊下變得越來越寬鬆，但至今沒有解禁。今天日本所有的合法圖像上，依然不能露出“第三點”，可見有多麼糾結。色情市場發展之猛，貞潔文化保守之深，這其中的糾結讓色情變得更加色情。

就像最悲劇的悲劇是把美呈現到極致後再打碎給你看，對男人而言，最色情的色情也一定是把貞潔呈現到極致後再玷污給你看。了解了這一點，再來看日本文化，便能明白如今的“清純”是為何物。